Todo mundo mundo tem uma foto antiga de alguma festa em que, sorridentes, pessoas com calças levantadas até o peito e um cabelinho à la Chitãozinho e Xororó ficaram congeladas para a posteridade. Caso você tenha mais de 20 anos e não tenha uma foto dessas, pode se considerar um alienígena. Sério. Os cabelos e as roupas mudavam com os aniversários, porque seguiam a moda da época, mas uma coisa eu tenho certeza que é comum a quase todas elas: a Coca-Cola em cima da mesa.

A Coca-Cola é a marca mais conhecida do mundo. Suas vendas unitárias superam qualquer outra marca de produtos de consumo no planeta. É o símbolo do capitalismo e, definitivamente, influenciou a formação dos pilares da cultura mundial do século passado. Acha exagero? Pois vamos aos fatos.

Já imaginou um Natal sem o Papai Noel? Pois é, se não fosse a Coca-Cola, seria bem provável que nós nem soubéssemos quem era o Santa Claus. Criado pela cultura greco-bizantina, a empresa promoveu o desconhecido bom velhinho aos quatro cantos do mundo e fez sonhar umas tantas bilhões de crianças a espera de presentes. Eu me incluo nessa lista.

Após o governo Alemão descobrir doações financeiras da empresa ao governo americano, como auxílio-guerra (a mesma que direcionou os caminhos da humanidade), houve bloqueio à marca na terra de Hitler. Foi criado, sob total sigilo, o refrigerante Fanta, que teve uma aceitação muito grande pelos alemães, sem saber que a Coca-Cola estava por trás da criação.

Há muitas lendas envolvendo a marca, como as cores do Papai Noel serem propositalmente iguais as da Coca-Cola e que Hitler a bebia ao mesmo tempo que proibia sua venda na Alemanha nazista. O fato é que todo esse simbolismo mágico são parte de valores intangíveis agregados à marca. Se pudessem mensurá-los financeiramente, é certo que esta seria a empresa mais valiosa do mundo. Sentimentos não tem preço e é exatamente isso o que propôs a sua primeira campanha publicitária e tem seguido essa tônica até os dias de hoje.

Quem não tem em mente alguma campanha marcante da Coca-Cola? Eu, por exemplo, lembro bem da coleção de garrafinhas em miniatura (cheguei ao ponto de abrir pra ver se era Coca-Cola mesmo que tinha dentro, e era!), a febre dos ioiôs quando eu era criança ou mesmo os comerciais de Natal com o slogan “Sempre Coca-Cola”.

É impossível explicar tudo o que a marca representa. Amanhã, a Coca-Cola Company vai comemorar 115 anos da venda da primeira garrafa, quando ainda era vendida como xarope pra gastrite. 115 anos são 4 gerações quase completas. E o certo mesmo é que, depois de sua invenção, todas elas foram chamadas de geração Coca-Cola.

Deixo o que considero o melhor comercial feito pela empresa. Está em espanhol, mas dá pra entender quase tudo.